英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）公布的最新财季数据显示，尽管可比门店销售额下滑4%，但远好于分析师预期的12%跌幅，引发股价单日大涨12%，投资者对其扭亏为盈战略的信心迅速回升。
此次反弹主要受益于美国假日季消费强劲，与此同时，亚洲市场销售跌幅收窄，中国市场初现企稳迹象，为整体复苏提供支撑。
战略聚焦核心产品成效初显
自CEO约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）上任以来，他将品牌重心重新聚焦于经典风衣与羊绒围巾等标志性产品。该策略在刚过去的节日期间收到良好反馈，12月顾客到店量实现两年多来的首次同比增长。
“我们看到了新客户的回流和品牌热度的提升，这是战略实施的重要标志。”舒尔曼表示。
区域销售表现一览：
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美洲：+4%
纽约旗舰店翻新带动高端客流，一件售价13,900美元的马海毛风衣成为亮点。 -
亚太地区：-9%
虽仍为负值，但远好于上一季度的-28%，中国市场稳定迹象增强。 -
EMEIA（欧洲、中东、印度与非洲）：-2%
较上季度的-10%亦有改善。
首席财务官凯特·费里表示，12月的促销活动成功平衡了库存清理与全价销售增长之间的关系。
盈利预期与行业前景
尽管三季度零售营收从去年同期的7.06亿英镑降至6.59亿英镑，但公司预计全年将扭转上半年4,100万英镑的营业亏损，实现正向盈利。
来自加拿大皇家银行（RBC）和花旗集团（Citi）的分析师称，本次数据是“复苏路上的关键一步”，与历峰、库奇内利等品牌的稳健表现相互呼应，提振了市场对奢侈品板块的整体预期。
后续看点：伦敦时装周与创意团队动向
巴宝莉将于2月24日亮相伦敦时装周，发布2025秋冬系列，备受期待。同时关于**创意总监丹尼尔·李（Daniel Lee）**可能跳槽Jil Sander的传闻，也成为市场关注的焦点。
随着品牌在美中两大市场重新赢得客户，舒尔曼的复兴蓝图似乎正逐步兑现。